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3799中国は見る(2348)ランドセル、海外で再発見の魅力とは

日本小学生书包成海外时尚新宠 魅力何在?
April 17, 2016  来源:朝日新闻中文网
 
日本の小学生のランドセルが子どもだけのものではなくなりつつある。 海外ではファッションとして受け入れられ、その流行が日本に「逆輸入」されて大人向けも人気だ。 国籍を問わず多くの人を引きつけるランドセルの魅力とは?
羽田空港国際線旅客ターミナル5階の雑貨ショップ「MONO」。レジ前の目立つ棚に黒、紺、赤、ピンクのランドセルが並ぶ。 ひとつ4万4千円と5万8千円。 インドネシアから訪れた旅行者(42歳)は手に取り、“アニメで見て子どもが憧れている” 店では2014年11月から販売を始め、アジア系の訪日客を中心に毎月5~10個売れるという。
 
ランドセルの製造販売大手「セイバン」の東京・表参道の直営店では今年2月、訪日客に19個が売れた。 30個の月もあり、繁忙期を除くと売り上げの2割が訪日客の月もあるという。 同社の担当者は“アジアの方は子ども用、欧米の方は自分用にファッションとして買う方が多い。 シンプルな赤や黒が人気です”と話す。
 
 
アジアでは小学生が登場するアニメ「名探偵コナン」や「ドラえもん」の影響が大きく、欧米では14年3月に、ハリウッド女優が赤いランドセルを背負った写真がネットで拡散して、人気に火が付いたとされる。
 
 
学習院初等科など有名私立小のランドセルを手がける「大峽製鞄(おおばせいほう)」(東京)の大峽宏造専務(69)は、“日本の誠実なもの作りが受けている。 一過性のブームで終わらないのではないか”と語る。 2011年6月、イタリア・フィレンツェの展示会でランドセルを置くと、地元紙に取り上げられ、商談が舞い込んだ。 13年にミラノの百貨店で紳士向けに販売した約40個はすぐ完売し、ロシアでも100個以上が売れた。 大峽専務は“独特の形状が海外には「クールだ」と衝撃的だった。 ノートなどを収納しやすい機能性や、軽いのに6年間使える耐久性など完成度の高さに驚かれた”と話す。
 
 
海外での評価に後押しされて、国内でランドセルの価値を「再発見」する動きもある。
 
 
土屋鞄製造所(東京)は、縦長で厚さが薄い「大人ランドセル」を開発。 昨年11月、今年1月、3月と数量限定で予約販売したところ、10万円にもかかわらず、即日完売した。 30~40代の男性に人気という。
 
 
日本小学生书包成海外时尚新宠 魅力何在?
April 17, 2016  来源:朝日新闻中文网
 
 
日本的小学生书包,渐渐已不再是小朋友的专用之物了。在海外,日式双肩书包俨然已成为时尚单品,受到认可,眼下这股潮流又“逆袭”回了日本,面向成年人的款式也颇有人气。那么,不分国籍受到众人追捧的日本小学生书包,到底魅力何在呢?
 
在东京羽田机场国际航班旅客航站楼5层,有一家名为“MONO”的杂货店。收银台前显眼的货架上,摆着黑色、深蓝色、红色、粉色的书包。每个售价4万4000日元(约合人民币2611元)或5万8000日元(约合人民币3442元)不等。1名来自印度尼西亚的旅客(42岁),边拿起书包挑选边说道:“孩子在动画片里看到后,一直很想要。”这家店从2014年11月开始销售小学生书包,据说顾客主要是来自亚洲圈的访日游客,每个月都能卖出5到10个。
 
小学生书包制造销售巨头公司SEIBAN(日文为:セイバン),在东京表参道设有一家直营店。今年2月一整月,店内就有19个书包是被访日游客买走的,有时1个月甚至能销售30个。据说除了销售旺季以外,有的月份,2成营业额都是访日游客贡献的。该公司负责人还谈到,“亚洲顾客大多是买来给孩子用的,而很多欧美顾客则是作为时尚单品买来自己用。简洁大方的红色与黑色非常受欢迎”。
 
在亚洲小学生书包之所以如此受欢迎,是因为《名侦探柯南》与《哆啦A梦》等以小学生为主人公的动漫作品影响巨大。而在欧美,则是由于2014年3月,好莱坞女星背着红色书包的照片在网上流传开来,从而带动起一股火热潮流。
 
负责给“学习院初等科”等知名私立小学制作书包的东京“大峡制鞄”公司专务、大峡宏造(69岁)谈到:“充满诚意的日本制品,受到了消费者的认可。这应该止步于一时流行。”2011年6月,在意大利佛罗伦萨举办的展会上,日本小学生书包一经展出,就上了当地的报纸,商业洽谈也纷至沓来。2013年,在米兰百货商场销售的约40个男士书包,迅速售罄,而在俄罗斯也同样热销100个以上。对此,大峡专务分析道:“独特的外形设计在海外带来了一股‘炫酷’冲击。而且,便于携带笔记本等物品的收纳功能,以及轻便但却能保证使用6年的结实耐用程度,也让大家惊叹不已。”
 
因小学生书包在海外大受好评,从而也推动了日本国内对其价值的“再度发现”。
 
位于东京的土屋鞄制造所,此前设计开发了包身更高更薄的“成人书包(日文为:大人ランドセル)”款式。该系列分别在去年11月、今年1月与3月进行了限量预售,虽然售价高达10万日元(约合人民币5952元),但在推出当天便一售而空。据说,该系列书包在30至40多岁的男士中,相当受欢迎。

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